据报道,蒋凡重组了阿里的全球业务,并将跨境业务团队统一到全球速卖通

据报道,蒋凡重组了阿里的全球业务,并将跨境业务团队统一到全球速卖通

7月15日消息,今年年初,原淘宝天猫总裁蒋凡接手阿里巴巴海外数字业务板块,开始重构阿里全球业务布局。

《Late LatePost》独家获悉,蒋凡上任后,将所有与跨境业务相关的团队统一到全球速卖通,交由原淘宝行业负责人张开复统一管理。Lazada主导着全球所有市场的本地化电子商务运营。因此,欧洲的一些全球速卖通本地化团队已经转移到Lazada。

今天,全球速卖通覆盖了200多个国家。但根据阿里在去年底投资者日公布的数据,全球速卖通的GMV仅略高于主要在东南亚六国运营的Lazada,但月活跃用户更低。在战略上,蒋凡强调全球速卖通应该重视用户体验和优质供应。具体做法是在之前的路径上深耕,比如优先支持海外仓的业务;推出AE商城,进行优质货源的分层运营;在重点国家开发独立应用,国家站团队会更多对消费者负责,行业运营团队会更多对商品负责。

在组织上,蒋凡将淘宝天猫海外、Lazada、全球速卖通的跨境业务交由原淘宝行业负责人张开复负责,并整合跨境相关供应部分,组建跨境商家中台。商家不再需要在阿里多个海外渠道经营,只需要发布一次商品。据悉,蒋凡在对以全球速卖通为首的跨境业务进行梳理整合的同时,也将本地化运营的重任更多地放在了Lazada身上。全球速卖通在欧洲的本地化团队目前划归Lazada,已经在全球速卖通的本地化业务将继续运营,而新拓展的本地化业务将交由Lazada运营。

许多阿里海外员工认为,Lazada的本地化业务是一个更具成长性的市场,是阿里未来的重点。但阿里否认了跨境和本地化业务有重点的说法,称两者同等重要。海外消费市场的拓展一定是本地供应和跨境供应相结合。

另一位阿里海外员工表示,阿里目前对海外业务的愿景是矩阵战,即减少内部竞争,加强整合。“我们需要携手对抗Shopee等。”此外,报道还称,SHEIN今年的工作重点还将放在各个国家市场的本地化上。从增长率来看,巴西和日本是SHEIN的重点市场;抖音的直播电商也在尝试本土化后的跨界;经过两个月的调查,拼多多最近建立了一个项目,推广其海上业务。

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admin
  • 本文由 发表于 2022年7月15日20:46:53
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